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竞价根据点击和转化将关键词如何分类?

05-27 竞价推广

  按照点击和转化将关键词氛围四类

  高点击高转化

  低点击高转化

  低点击低转化

  高点击低转化

SEM

  分析高点击高转化

  这类关键词效果很好,需要拓量。除了提价和拓词以外,也可以提高移动系数来拓量,方法:

  1.在关键词报告中,勾选”分设备投放”,查看分pc和无线的消耗占比;

  2.如果这个词的无线消耗占比低于账户整体的无线消耗占比,那就提高它无线比例系数;

  3.查看关键词平均排名,确保这类词保持前两名。

  分析低点击高转化

  这类关键词重点提升点击量;

  方法:可以通过关键词报告查看关键词的平均排名,将排名≥3的关键词,优先提升出价或者拓匹配。

  分析低点击低转化

  这类词大多是排名不好或者创意不吸引人,导致点击机会较少,可以通过有展现无点击报告来提升优化。

  报告入口:推广管理>数据报告>关键词>有展示无点击报告。

  方法:根据目前实时数据排名优化,提升点击,平均排名≥3,提升排名;排名≤3,优化创意。

  分析高点击低转化

  这类关键词是重点优化的一类词--费钱且没有效果,从四象限中我们需要着重关注这类词里的规律:

  竞品词和行业词热门词比较多,是我们用来覆盖流量增加曝光用的。

  如果没有利用好,这类词就是无效流量的主要来源了。