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竞价推广关键词和搜索词应如何分类?

05-27 竞价推广

  做竞价推广我们会经常下载并分析关键词报告,有很多人不知道如何看报告,接下来郑州网络营销小编就为大家介绍如何对关键词和搜索词进行分类。

竞价关键词

  1. 相关性高转化高

  ➢观察关键词报告,查看与搜索词相对应的关键词,然后观察这类关键词的排名情况。

  ➢若关键词平均排名>=3,甚至已经掉出第一页,那我们需提价和提升质量度来提升排名;

  ➢若关键词平均排名<=3,那适当降价控制点击价格。

  2. 相关性低转化高

  ➢如果这类搜索词与自身产品的相关度较低,但转化较好,至少是在你可以接受的范围内,那便不妨把这类词添加到账户中,并重点关注。

  3.相关性高转化低

  ➢若点击率较高,且搜索词的用户意向程度也较高,需要根据搜索词需求对着陆页、话术等进一步优化;

  ➢若点击率一般,且搜索词的用户意向程度也一般,便可针对这类搜索词所对应的关键词进行降价处理或删除。

  4.相关性低转化低

  ➢如果搜索词与自身产品相关度较低,且转化也较低,需要结合点击率等情况进行具体分析。

  ➢通过对搜索词进行筛选匹配较高的搜索词,并作为关键词添加且精准匹配,获取精准的流量;

  ➢删除那些和自身产品毫无联系的搜索词,避免成本浪费。